Нужно думать о поисковой оптимизации сайта перед его созданием. Оптимизация и раскрутка сайта — это в первую очередь проектирование и планирование, и только потом непосредственные действия.
Для удобства я решил составить SEO чеклист некоторых начальных правил, на основе своего опыта и различных материалов по поисковой оптимизации. Весь смысл в том, чтобы можно было не зарываясь в кучу статей быстро пройтись по списку и понять что сделано, правильно ли сделано и что еще нужно сделать.
Внутренняя оптимизация
Тексты и ключевые слова
Уникальность материала. Во-первых, это вообще одно из основных правил успешного сайта, во-вторых, поисковые роботы могут сравнивать даже отредактированный текст и делать выводы.
Периодичность обновления сайта имеет значение. Поисковик будет заходить чаще, повышать видимость больше, любить вас горячее.
Необходимо сформулировать еще до создания сайта «о чем сайт», что в дальнейшем станет meta-description, и описать будущий сайт ключевыми слова. Это основа, которая может повлиять на всю дальнейшую работу по оптимизации и продвижению.
Большие тексты на странице будут иметь больший вес для поисковиков. Оптимально от 1000 до 3000 слов. В больших текстах будут чаще встречаться редкие ключевые слова, по которым могут быть дополнительные заходы с поисковиков.
Ключевые слова в тексте должны встречаться в соотношении 2-6% к общему объему текста. Хорошо если ключевые слова используются как по отдельности, так и как словосочетания, например: «холодильник», «холодильник с морозильной камерой». Соотношение рассчитывается по отдельным ключевым словам, а не по словосочетаниям.
Чем ближе ключевое слово или словосочетание к началу предложения или к началу документа, тем больший приоритет оно имеет. Особенно это актуально для начала документа, для первого абзаца текста.
Ключевое слово имеющее слишком широкое понятие, например, «холодильник», приведет больше не целевых посетителей, нежели «холодильник Indesit», а еще лучше сработает «холодильник Indesit SFR167». Вообще есть большие сомнения, что такие слова с широким понятием имеет смысл продвигать, затраты могут быть слишком большие, а эффект чрезвычайно низкий. Еще примеры таких слов: «магазин», «книги», «ручки», машины".
Чем больше страниц на сайте, тем больше его видимость в поисковиках. Это не значит, что добавив к интернет-магазину или к корпоративному сайту еще тройку страниц видимость улучшиться. Это как раз глупость. А вот магазин, в котором каталог из 10 товаров и всего 10 страниц описаний товара, такой магазин будет явно проигрывать магазину с 1000 страниц описания товара. Простая логика поисковика: первый магазин небольшой, а второй большой — значит в большом посетитель найдет не только то что искал, но и еще что-то и всего больше.
Добавление страниц и вообще обновление сайта воспринимается поисковиками как развитие сайта и дает дополнительные преимущества в видимости и приоритетах.
Главная страница должна быть оптимизирована под наиболее важные ключевые слова, именно она скорее всего попадет в топы поисковиков. Внутренние ссылки с главной страницы будут иметь больший приоритет, чем эти же ссылки на других страницах сайта.
Чистый вес текста к всему весу страницы (с тегами), не очень важный показатель, но определенно может иметь значение, особенно в сравнении с конкурентами.
Теги
Текст, который находится в title страницы имеет наибольшее значение. В нем нужно использовать ключевое слово, делать title разным для всех страниц сайта. Длинна title не должна быть более 70 символов. Лучше меньше, лаконично и наиболее похоже на желаемый поисковый запрос.
Тексты в тегах h1, h2, h3 имеют значение, но меньше чем title. Есть мнение, что значительно меньше. Особенно теги h2, h3.
Правильное описание сайта или его страниц в теге meta-description имеет большое значение при выводе сниппета поисковиков, описание должно совпадать с ключевыми словами на странице и собственно текстом страницы. Само по себе описание должно быть составлено как человеческий текст, читабельный, а не как набор ключевых слов.
Тег meta-keywords не имеет значения для поисковиков.
Выделение ключевых слов тегом strong может иметь значение, а может не иметь. В любом случае отмечать этим тегом несколько слов или даже предложений в тексте нехорошее дело, особенно с точки зрения читаемости текста.
Ссылки
Если текст во внутренних ссылках сайта имеет ключевые слова, то это может иметь значение, но небольшое. А вот ключевые слова в ссылках основного меню могут иметь большую значимость.
Внешняя оптимизация
Очень важна значимость ссылающегося сайта. Если поисковые показатели ссылающегося сайта меньше вашего, то это иногда может ни дать никакого дополнительного веса ссылке.
Если в тексте ссылке с внешнего сайта есть ключевые слова вашего сайта — это очень хорошо и важно. Но при одном условии, контент ссылающегося сайта, должен быть релевантен вашему. Если ваш сайт о мотоциклах, а на вас ссылается сайт о цветах — это дает мало эффекта. У поисковиков тоже есть логика.
Что делать никогда нельзя
Самое важное место на сайте — это верх страницы. Если там много картинок — это плохо, это снижает вес страницы в целом.
Никогда, никогда, никогда не нужно обычный текст, заголовки и текст ссылок делать картинками. Те кто так делают — идиоты.